Renkantis tinkamą reklamos platformą, svarbu atsižvelgti į jūsų verslo tikslus, biudžetą ir tikslinę auditoriją. Aptarsime kiekvienos platformos privalumus ir trūkumus bei pateiksime realių pasaulinių verslo pavyzdžių.

LinkedIn reklama: Privalumai ir trūkumai

Privalumai:

• Tikslinė auditorija: LinkedIn yra orientuota į verslo profesionalus, todėl tai puiki platforma B2B rinkodarai.

• Aukštos kokybės kontaktai: LinkedIn vartotojai dažnai yra aukštos kvalifikacijos specialistai ir įmonių vadovai.

• Detalios demografinės ir profesinės charakteristikos: Galima taikyti pagal vartotojų profesinius duomenis.

Trūkumai:

• Kaina: LinkedIn reklama dažnai yra brangesnė nei kitose platformose.

• Ribota auditorija: LinkedIn yra mažiau tinkama B2C reklamai.

Facebook reklama: Privalumai ir trūkumai

Privalumai:

• Didelė ir įvairi auditorija: Facebook turi daugiau nei 3,07 milijardo aktyvių vartotojų.

• Išsamios taikymo galimybės: Galima taikyti pagal demografinius duomenis, pomėgius ir elgesį.

• Kaina: Dažnai pigesnė nei LinkedIn reklama.

• Kūrybiškumo laisvė: Galimi įvairūs reklamos formatai.

Trūkumai:

• Mažesnis dėmesys: Facebook vartotojai dažnai naudojasi platforma pramogoms.

• Algoritmų pokyčiai: Dažnai keičiami algoritmai gali paveikti reklamos pasiekiamumą.

Google reklama: Privalumai ir trūkumai

Privalumai:

• Didelis pasiekiamumas: Google yra didžiausia paieškos sistema pasaulyje.

• Reklamos taikymas: Reklamos rodymas pagal vartotojų paieškos užklausas.

• Lankstumas: Galima naudoti įvairius reklamos formatus.

Trūkumai:

• Kaina: Populiarūs raktiniai žodžiai gali būti brangūs.

• Sudėtingumas: Reikalingos specifinės žinios ir įgūdžiai.

Realūs pasauliniai verslo pavyzdžiai.

LinkedIn: „HubSpot“

„HubSpot“ – tai CRM platforma, kuri naudoja LinkedIn reklamą, siekdama pasiekti verslo profesionalus ir padidinti B2B pardavimus. „HubSpot“ reklamos formos LinkedIn platformoje apima:

• Sponsored Content: „HubSpot“ naudoja sponsoruotus įrašus, kad pasiektų tikslinę auditoriją su turiniu, kuris yra vertingas verslo profesionalams. Tai gali būti straipsniai, vaizdo įrašai ar infografikai apie naujas rinkodaros strategijas, CRM patarimus ir pan.

• InMail Ads: „HubSpot“ naudoja LinkedIn InMail, kad tiesiogiai siųstų asmeninius pranešimus potencialiems klientams, siūlydama nemokamus išbandymus, konsultacijas ar kvietimus į renginius.

• Display Ads: Bannerio reklamos, rodomos LinkedIn platformoje, padeda „HubSpot“ padidinti prekės ženklo žinomumą ir pritraukti naujus klientus.

Biudžetas: „HubSpot“ reklamos biudžetas LinkedIn gali siekti iki 20% viso jų rinkodaros biudžeto, ypač atsižvelgiant į jų tikslą pritraukti aukštos kokybės B2B klientus.

Facebook: „Airbnb“

„Airbnb“ dažnai naudoja Facebook reklamą, siekdama pritraukti naujus vartotojus ir skatinti būsto nuomą. „Airbnb“ reklamos formos Facebook platformoje apima:

• Photo and Video Ads: „Airbnb“ naudoja vaizdines ir vaizdo reklamas, kad parodytų nuostabias vietas ir būstus, kuriuos galima išsinuomoti. Tai padeda vartotojams įsivaizduoti savo būsimas keliones.

• Carousel Ads: „Airbnb“ naudoja karuseles, kad vartotojai galėtų peržiūrėti kelis būsto variantus vienoje reklamoje. Tai padidina galimybes, kad vartotojai ras jiems tinkamą būstą.

• Dynamic Ads: Naudodama dinamiškas reklamas, „Airbnb“ gali automatiškai rodyti vartotojams būstus, kuriuos jie anksčiau peržiūrėjo arba kurie atitinka jų kelionių pomėgius.

Biudžetas: „Airbnb“ gali išleisti iki 40% savo rinkodaros biudžeto Facebook reklamai, siekdama pasiekti plačią auditoriją ir skatinti nuomos užsakymus visame pasaulyje.

Google: „Amazon“

„Amazon“ naudoja Google Ads, kad pasiektų potencialius pirkėjus paieškos sistemoje. „Amazon“ reklamos formos Google platformoje apima:

• Search Ads: „Amazon“ naudoja paieškos reklamas, kad pasirodytų vartotojų paieškų rezultatuose, kai jie ieško specifinių produktų. Tai padidina galimybes, kad vartotojai apsipirks „Amazon“ svetainėje.

• Display Ads: „Amazon“ naudoja vaizdinę reklamą Google Display Network tinkle, kad pasiektų vartotojus, kurie lankosi kitose svetainėse, skelbiančiose Google reklamą.

• Shopping Ads: „Amazon“ taip pat naudoja „Google Shopping“ reklamas, kad vartotojai galėtų tiesiogiai pamatyti ir palyginti produktus, kuriuos jie ieško „Google“ paieškoje.

Biudžetas: „Amazon“ gali išleisti iki 30% savo rinkodaros biudžeto Google reklamai, nes paieškos ir apsipirkimo reklamos yra esminės jų pardavimų strategijai.

Reklamos naudojimo statistika

Remiantis  šaltiniais:

• Sprout Social 

• Influencer Marketing Hub  

• Search Engine Journal 

• Business of Apps 

Procentinis įmonių, naudojančių reklamą skirtingose platformose, pasiskirstymas yra toks:

• LinkedIn: 20% (daugiausia B2B įmonės)

• Facebook: 50% (daugiausia mažos ir vidutinės įmonės)

• Google: 30% (daugiausia vidutinės ir didelės įmonės)

Reklamos platformų pasirinkimas pagal įmonių segmentą:

Mažos įmonės:

• Facebook: 70%

• Google: 20%

• LinkedIn: 10%

Vidutinės įmonės:

• Facebook: 50%

• Google: 25%

• LinkedIn: 25%

Didelės įmonės:

• Google: 45%

• LinkedIn: 35%

• Facebook: 20%

Šie duomenys rodo, kad kiekviena platforma turi savo stiprybes ir yra tinkama tam tikriems verslo tikslams. Pasirinkimas priklauso nuo konkrečių jūsų verslo poreikių ir tikslinės auditorijos.

Ekspertų patarimai iš „Only Media“

„Only Media“ ekspertai rekomenduoja pasirinkti reklamos platformą pagal jūsų verslo tikslus. Mažos įmonės dažniausiai renkasi Facebook dėl jos plataus pasiekiamumo ir mažesnių sąnaudų, o didelės įmonės labiau linkusios naudoti LinkedIn ir Google reklamas.

Šaltiniai:

• Sprout Social 

• Influencer Marketing Hub  

• Search Engine Journal 

• Business of Apps